El Abercoque

Convertidas en un fenómeno social, la comunidad científica las considera un fraude. -Sólo Power Balance ya ha vendido unas 300.000 pulseras. -Algunas marcas pagan a famosos para que las luzcan, la última Belén Esteban.

Una de las pulseras que están actualmente en el mercado

Fíjese bien. Están ahí, en las muñecas de miles de personas. Quizá también en la suya. Se trata de una ligera pulsera de silicona que en su tripa guarda un misterio: un trozo de plástico plateado del tamaño de una lentilla y misma textura que el distintivo de las tarjetas de crédito. Es, en palabras de sus creadores, “un holograma de Mylar (es decir, de plástico) en el que ha sido almacenada una frecuencia procedente de materiales naturales conocidos por sus efectos beneficiosos para nuestro cuerpo”.

El argumento no ha convencido a muchos. La mayoría de los médicos las consideran un ‘bluf‘. La Asociación de Consumidores Facua las ha denunciado ante las autoridades sanitarias y el Instituto Nacional de Consumo (dependiente del ministerio de Sanidad) ha mandado una directiva a las Comunidades (que son quienes tienen competencia para prohibir o no su venta) alertando de que incurren en publicidad engañosa.

Si usted es de los que no entiende sus efectos, es que no tiene fe. Otros, sí la tienen. Gente tan diversa como el lehendakari Patxi López, Ignacio González (vicepresidente de la Comunidad de Madrid), la Infanta Elena, Cristiano Ronaldo, Raúl o Belén Esteban.

Algunos, como Esteban, cobran por llevarla. Otros, como el periodista Antonio Lobato, lo hacen por placer: “Me la regalaron y me la puse. Dicen que tiene magnetismo y la leche. ¿Si funciona? No lo sé. Si no la llevo tengo la sensación de que voy a rendir menos. Si se está comercializado algo tendrá que hacer, aunque creo que es subjetivo. Te la pones y el subconsciente te ayuda. Yo, por si acaso, no me la quito. Llevo dos meses con ella. Hasta que me canse”.

El origen de las pulseras

Todo empezó en 2007. Troy y Josh Rodarmel, dos hermanos en la treintena residentes en Orange County, California, lanzaron al mercado la pulsera Power Balance. El propio Josh explicó el invento a la revista deportiva ‘Slam’: “Hemos introducido en hologramas frecuencias que reaccionan positivamente al campo magnético del cuerpo. Todo tiene una frecuencia, al igual que los móviles, el wifi, las ondas de radio y cosas del estilo, y todas reaccionan entre sí. Hay frecuencias que reaccionan negativamente con el cuerpo, pero otras lo hacen positivamente. Hemos descubierto cómo meterlas en un holograma que, en contacto con el cuerpo, te proporciona equilibrio, fuerza y flexibilidad”.

Equilibrio, fuerza y flexibilidad. Esos son los nada desdeñables beneficios que promete una diminuta pulsera que nadie entiende bien qué demonios lleva dentro. Y para probarlo la empresa propone una serie de ejercicios. El más popular consiste en probar nuestro equilibrio a la pata coja. No hace falta que la pulsera roce la piel para notar sus beneficios, dicen sus creadores. Basta con que esté a menos de cinco centímetros de nosotros. De hecho, Marcia Smith, periodista deportiva del periódico Orange County Register, comprobó que Troy lleva un holograma en la plantilla del zapato y otro en el monedero.

Para promocionar su invento, los hermanos Rodarmel, surfistas amateur, repartieron 50.000 pulseritas entre los asistentes a una feria de deportes de acción de San Diego. También regalaron ejemplares a algunos de sus amigos, como Mark Sánchez, del equipo de fútbol americano New York Jets. Después ficharon a más deportistas, como el baloncestista Shaquille O’Neil o el piloto de Fórmula Uno Rubens Barrichello. Y la pulsera empezó a rular de muñeca en muñeca.

La expansión a España

Hace año y medio, la marca decidió expandirse a Europa y abrió sucursal en Francfort (Alemania). Las primeras pulseras llegaron a España hace un año y su éxito ha sido especialmente rápido, según explica Jose María Manzanares, director de Power Balance Madrid, de tez morena y traje impecable. A falta de una, luce dos pulseras en la muñeca derecha. Manzanares explica que son una empresa “tecnológica”. Tecnología que él, por cierto, no ha visto en qué consiste con sus propios ojos: “Eso es secreto, como la fórmula de la Coca cola”.

Aunque muchos justifican el éxito por el boca a boca, su popularización no ha sido espontánea. La empresa ha participado en multitud de torneos de paddle, de golf, de hípica o de surf y son patrocinadores oficiales del Madrid Open de Tenis. También han esponsorizado a deportistas. Pablo Gutiérrez (surf), Eva Castro (bike), Fidel Alonso (snowboard) o Azahara Muñoz (golf) no las llevan por que sí; les pagan por ello.

Pero la empresa mira mucho más allá del deporte. En un golpe eficaz, Power Balance firmó un acuerdo comercial con la productora Zeppelin, la rama española de Endemol. Gracias a él, los concursantes de Fama (Cuatro) y Gran Hermano (Telecinco) han llevado y promocionado la pulsera. Incluso Mercedes Milá la lucía con garbo. La incorporación de Belén Esteban da una idea del objetivo de la marca.

Credulidad mediática

La credulidad mediática también ha contribuido al éxito del invento. Reportajes como el que “Andalucía directo” (Canal Sur, con una media de 300.000 espectadores) emitió el pasado 29 de noviembre (y que está colgado en Youtube ) quizá convenció a más de uno. En él, un ciclista, una mujer con fibromialgia, un hombre “con problemas de concentración” y un comercial de la empresa, explicaban los beneficios de la pulsera. “Yo creo que no sólo es sugestión”, decía la propia reportera. Los testimonios fueron aportados por la propia Power balance.

Explicaciones al margen, las pulseras holográficas han conquistado a gente de todo tipo. Surfistas como Juan Carlos Rubio (”Creo en los efectos. No es mágica, pero sí he notado mejoría cuando voy en moto o surfeo. No sé si es sugestión, pero a mí me va de lujo”), camareros como Álvaro Fernández (”Leí un reportaje en la revista ‘Sportlife’, y la compré porque paso muchas horas de pie. Los primeros días sí noté algo, aunque creo que es sugestión”), o Margarita (nombre ficticio), del departamento de marketing de una empresa (”Yo creo que es psicológico, pero aunque sólo sea por eso viene bien y se la he regalado a mis padres, mi tío y mi hermano). El lehendakari asegura que la que ha lucido estos días en realidad era para su madre.

Un margen de beneficios elevadísimo

Fabricar el trozo de silicona o neopreno de estas pulseras no cuesta más de 1 euro. Su precio de venta al público oscila entre 32 y 43 euros. En plena crisis, tan abrumador margen de beneficio no ha pasado desapercibido. Al olor del dinero han acudido un sinfín empresas que venden pulseras que aseguran usar la misma técnica holográfica: EFX, Equilibrium, Ion Balance, Powerplus, Power equilibrium, Trion-Z, Energy balance, Harmony zen…

Las más baratas cuestan 15 euros, las más caras 70. Antoni López, especialista en marcas y tendencias de consumo de TNS, cree que el precio es precisamente uno de los motivos de su éxito: “son lo suficientemente caras para mostrar signos de credibilidad y los suficientemente baratas para hacerlas accesibles; seguramente fue lo más difícil de trabajar por parte de los creadores”. Sólo Power balance ya ha vendido entre 300.000 y 350.000 pulseras. El resto no aporta datos.

Fans y detractores

Las pulseras holográficas no sólo tienen fans; también detractores. El grupo de Facebook “Power balance: cómodo sistema de detección de retrasados” tiene 3.000 seguidores. Cuando un escéptico se topa con un defensor, una de los argumentos a favor suele ser: “¿Entonces por qué la han prohibido en competiciones de surf?”. Manzanares reconoce que a él no le consta que eso sea así. Antonio Obenza, director técnico de la Federación Española de Surf, directamente lo niega: “Hubo una prohibición en el circuito mundial pero por cuestiones publicitarias, no por sus efectos”.

Los médicos las consideran un “bluf”

¿Y qué opinan los médicos? Los consultados por este periódico, nada bueno. “Es una forma de llamar la atención sin ningún fundamento”, dice Pedro Manonelles, Secretario General de la Federación Española de Medicina del Deporte. “No tienen una base científica. Solo benefician a quienes las venden, no admiten otra consideración. Es la charlatanería de siempre”.

“Mi opinión se reduce en una frase: son un auténtico bluf”, dice Cosme Noveda, responsable de terapias no convencionales del Colegio de Médicos. “No se sustentan en nada, es un simple negocio y su éxito me parece inaudito. Es una moda, como cuando se llevaban aquellas pulseras magnéticas. ¿Conoces a alguien que las lleve ahora? Qué pasa, ¿que dejan de hacer efecto de repente?”.

Noveda se refiere a las pulseras Rayma que inventó Manolo Polo, un masajista de Baleares y que, con ayuda de la fallecida periodista radiofónica Encarna Sánchez, triunfaron en los ochenta. Su especialidad era el reuma. Se vendían en las farmacias. Hoy, son apenas un recuerdo que provoca una sonrisa.

No hay estudios científicos que las avalen

Las empresas que distribuyen pulseras holográficas se han dado mucha más prisa por recoger la repercusión mediática de su invento que la médica. Ninguna de las contactadas puede aportar un solo estudio que las avale. Vicente Morera, gerente de Rod Artwin, la empresa que distribuye la marca EFX (la que venden Carrefour y El Corte Inglés) embrolla aun más la cosas: “En EE UU sí los tienen, estamos esperando que nos los manden. Son de una universidad que ahora mismo no recuerdo. Y también se han hecho investigaciones con la NASA”.

Sergio Martín, que distribuye una de las nuevas marcas, Power titanium, no los necesita: “No las vendemos para decir, te vamos a curar. Hay gente que se cura de cáncer por su cabeza, ¿no? Pues con esto pasa igual. Perjudicar, no perjudican a nadie. ¿En qué te beneficia? De momento en la imagen. Y eso ayuda un montón al cuerpo”.

El éxito ha obligado a Power Balance a mover ficha. Esta semana la empresa a encargado a SERFAR, una consultoría catalana de productos farmacéuticos, un estudio sobre sus pulseras. Alberto Lauroba, farmacéutico y apoderado de la empresa, explica que está esperando que le paguen para empezar su estudio. “Se lo aconsejé yo mismo para que así acallen tanto chismorreo”, dice.

Paralelamente, y animado por su hijo, que luce la pulsera, Javier Rojo González, médico y profesor de Salud y rendimiento humano de la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte de la Universidad Politécnica de Madrid, acaba de empezar esta semana un estudio “de doble ciego” con 75 voluntarios. “Es desinteresado y salga el resultado que salga, se va a publicar”.

“No es un paliativo”

“Hay gente que se ha confundido”, dice Manzanares. “No vendemos un paliativo, no se trata de una pulsera terapéutica”. En la Asociación de Consumidores en Acción Facua opinan que la gente no se ha confundido sola: ellos les han llevado al engaño. La semana pasada denunciaron a Ion Balance, una empresa de Palma de Mallorca que en su ‘web’ defendía sus pulseras con argumentos como “ayuda a “combatir las células cancerosas”, “el dolor”, “a mantener la juventud” y “la curación de lesiones”. Cuando la consejería de Salud de Baleares quiso reaccionar, el texto había desaparecido.

Hoy, Facua ha presentado una denuncia contra Power balance . La acusa de publicidad engañosa por textos como el siguiente, que se lee en la web de la marca: “[Power balance] brinda al cuerpo nuevamente un estado de armonía y equilibrio como lo tuvo antes de la contaminación por sustancias químicas, de comida rápida, la falta de ejercicios y el estrés”. La ha dirigido a la Dirección General de Salud Pública y Sanidad Exterior del Ministerio de Sanidad y Política Social y la Secretaría General de Salud Pública de la Junta de Andalucía.

El ministerio de Sanidad y Consumo alerta de posible fraude

El Instituto Nacional del Consumo (del ministerio de Sanidad), alertado por periodistas y asociaciones de consumidores, se ha puesto en marcha. Aunque las pulseras holográficas, al no ser un producto sanitario, no son su competencia, ayer hizo circular a las Comunidades el siguiente texto: “Las pretendidas propiedades terapéuticas o potenciadoras que los fabricantes y comercializadores atribuyen a determinadas pulseras, incumplen lo establecido en la normativa que regula la publicidad y promoción comercial de los productos. El Real Decreto 1907/96 prohíbe ‘cualquier clase de publicidad o promoción directa o indirecta, masiva o individualizada, de productos, materiales, sustancias, energías o métodos con pretendida finalidad sanitaria” cuando “sugieran o indiquen que su uso o consumo potencian el rendimiento físico, psíquico, deportivo o sexual”. Ahora la pelota está en el tejado de las Comunidades.

Fuente: elpais.es

Irene Llamas tiene 11 años, pesa unos 35 kilos y arrastra una mochila que, cargada con dos libros de Música, uno de Religión, otro de Inglés, cuadernos, estuche, material diverso y el almuerzo, pasa ampliamente de los 5 kilos. Los médicos aconsejan que la carga con la que los niños acuden al colegio no supere el 10% de su peso corporal, así que Irene sobrepasa lo recomendado. Podría pensarse que no hay problema, porque no lleva la cartera al hombro, sino en un carrito. Pero ésta no es la solución, advierten los traumatólogos, porque «el niño va torcido, arrastrando todo el peso con una sola mano», explica Manuel Medina, jefe de la Unidad de Columna de La Arrixaca. «Es mejor -explica- llevar la mochila colgada, centrada entre los dos hombros y en la parte superior de la espalda».

Irene no sólo tiene que arrastrar por la calle su carrito. También tiene que subir dos pisos para llegar a su aula, en el colegio María Maroto de Murcia. Reconoce que a veces le duele la espalda.

Costarán lo mismo

La Consejería de Educación y los editores de libros de texto quieren poner solución al problema que sufren Irene y el resto de alumnos murcianos fraccionando los manuales escolares. En lugar de reunir en un sólo volumen todo el contenido de una asignatura, el texto se dividirá en tres libros distintos, uno por trimestre. De esta manera, «se llevarán dos kilos menos por mochila», calcula el consejero de Educación, Constantino Sotoca. 135.000 alumnos se beneficiarán de esta medida, que se pondrá en marcha en todo el ciclo de Primaria y en 1º y 3º de Secundaria. Los libros no subirán de precio, promete la Asociación Nacional de Editores.

Fuente: laverdad.es/murcia

Prometen curas rápidas y soluciones fáciles a todo tipo de afecciones, desde la obesidad y el cáncer hasta el Sida y el mal de Alzheimer. Pueden variar desde suplementos medicinales no probados hasta aparatos y tratamientos relacionados con la salud.

Pero los consumidores que compran algunos de estos productos sólo pierden su dinero. Estos productos incluso pueden causar serios daños a la salud, y muchos de ellos pueden resultar caros para el paciente dado que los seguros de salud rara vez cubren los gastos.

A continuación algunas sugerencias para identificar potenciales productos fraudulentos. Tenga cuidado con:

* Productos que dicen curar todo o una amplia variedad de dolencias. Por ejemplo: “Es extremadamente beneficioso para el tratamiento de reumatismo, artritis, infecciones, problemas de próstata, úlceras, cáncer, problemas de corazón, engrosamiento arterial y más”.

* Manifestaciones que sugieren que el producto puede tratar y curar enfermedades. Por ejemplo: “reduce tumores” o “cura la impotencia”.

* Promociones que utilizan palabras tales como “adelanto científico”, “cura milagrosa”, “producto exclusivo”, “ingrediente secreto”, o “antiguo remedio.” Por ejemplo: “Una revolucionaria innovación formulada utilizando los probados principios de la ciencia médica basada en la salud natural”.

* Textos que utilizan términos que suenan extraordinarios, como por ejemplo con respecto a un producto para bajar de peso: “estimulación del punto de hambre” y “termogénesis”.

* Casos o testimonios personales de consumidores o médicos no documentados declarando resultados sorprendentes. Por ejemplo: “Mi esposo padece de mal de Alzheimer. Comenzó a tomar una cucharada de este producto cada día. Y ahora, en solamente 22 días de tratamiento corta el césped, limpia la cochera, trabaja en el jardín plantando flores y hemos retomado nuestras caminatas matinales”.

* Ofertas de disponibilidad limitada y pago por adelantado. Por ejemplo: “Apúrese. Esta oferta se termina pronto. Envíenos su cheque para reservar su producto”.

* Promesas de riesgo cero – “devolución del dinero garantizada”. Por ejemplo: “Si después de 30 días no ha bajado al menos 4 libras de peso por semana, le devolveremos su cheque”.

Fuente: salud.com

Mientras se introduce formalmente la temporada de lluvias, el fenómeno de alternancia de calor y lluvias, suele ser una mala combinación para la salud, ya que nos pone al alcance de virus, bacterias y parásitos que se aprovechan de los cambios climáticos, y de algunos descuidos personales.

Asimismo, esta temporada favorece la reproducción de microorganismos, al existir una mayor contaminación por la basura esparcida con las lluvias y por el agua contaminada que se acumula. El ambiente se vuelve entonces propicio para el desarrollo de enfermedades respiratorias, gastrointestinales-virales o aquellas transmitidas por mosquitos. Es momento entonces de tomar ciertas precauciones y cuidar nuestra salud y la de nuestra familia, especialmente la de los niños y ancianos que suelen ser los más vulnerables.

Entre las enfermedades que se presentan con mayor frecuencia durante la época de lluvias figuran:

• Las respiratorias: los problemas respiratorios suelen aumentar debido a las mojadas frecuentes, la humedad y el frío. Quienes padecen de asma o enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC) suelen descompensarse con cuadros gripales. Los cuadros de bronquitis y neumonía también son comunes en esta época. Generalmente cuando una persona se moja, le da gripe, se la cura mal y luego el cuadro se complica.

• Las enfermedades gastrointestinales y/o diarreicas son comunes al llegar los primeros aguaceros: la amibiasis, la salmonelosis, shigellosis y otras como la hepatitis A, son ocasionadas fundamentalmente por la contaminación del agua y los alimentos.
• Dermatitis o infecciones de la piel: ocasionadas principalmente por hongos.
• Padecimientos alérgicos como rinitis, dermatitis atópica, conjuntivitis y asma bronquial, que afectan principalmente a los infantes.
• Enfermedades transmitidas por mosquitos y otros insectos, como el paludismo o el dengue.

¿Cómo prevenir enfermedades durante la temporada de lluvias?

• Mantenga una dieta balanceada, consuma muchas frutas y verduras, sobre todo las que contienen vitamina C.
• Tome solamente agua embotellada o filtrada y bien hervida.
• Lávese las manos continuamente.
• Lave y cocine bien los alimentos antes de ingerirlos.
• Descanse bien y protéjase del frío y de la lluvia. Salga abrigado, utilice sombrillas, cambie la ropa mojada inmediatamente.
• Procure mantener seca su piel y evite que los niños estén todo el tiempo en contacto con el agua.
• Evite lavar su ropa o trastos con agua contaminada.
• Elimine todos los charcos que se formen, para evitar la proliferación de mosquitos.
• Asegúrese que tanto el patio como el techo de su casa estén limpios y no acumulen agua. Procure fumigar y mantener limpia y en orden toda la casa.
• Si vive en lugares muy húmedos o cálidos, utilice preferentemente camisas o blusas con manga, pantalones y repelentes contra mosquitos. Coloque telas mosquiteras en puertas y ventanas.
• Desinfecte los juguetes y objetos que hayan estado en contacto con agua contaminada.
• Evite los remedios caseros o la automedicación.
• Acuda al médico a los primeros síntomas a fin de que le proporcione un diagnóstico preciso.
• Si está enfermo descanse y evite el contacto con personas enfermas.

Fuente: salud.com

Los responsables de 43 establecimientos de hostelería han servido ya más de 30.000 aperitivos durante los dieciséis días de la III Ruta de la Tapa de Cartagena, que acabará el 2 de mayo. Esta iniciativa ha generado ya 8.000 visitas a la página web ‘www.rutadelatapadecartagena.es’, así como 1.400 descargas de información en esta página de Internet, según datos de la organización.

Fuente: laverdad.es/murcia

Los trámites para la permuta de la cárcel vieja, donde el Ayuntamiento prevé albergar un gran centro de cultura y sendas parcelas en la avenida Juan Carlos I para la nueva Agencia Tributaria, también siguen adelante. Ya está cerrado el acuerdo entre la Dirección General de Patrimonio y el Ayuntamiento y a falta del acto formal de la firma de la permuta entre las dos Administraciones, lo que podría llevarse a efecto en un par de meses, probablemente para el próximo mes de junio.

Desde la Dirección General de Patrimonio se le requirió al Ayuntamiento para que adjuntara la documentación relativa a la escritura, registro y catastro de las parcelas que se van a permutar en la avenida Juan Carlos I.

En cuanto la Junta de Gobierno apruebe el expediente de permuta -el miércoles 28 de abril o en la reunión del 5 de mayo-, se le remitirá el acuerdo a la Dirección General de Patrimonio para fijar la fecha de la firma del acuerdo de permuta.

Las negociaciones entre ambas Administraciones se han prolongado durante más de tres años, ya que debían ponerse de acuerdo en la tasación de las citadas propiedades antes de iniciar la tramitación del expediente de permuta.

12 millones de euros

El valor económico de la vieja cárcel, que lleva cerrada desde hace varias décadas, supera ligeramente los 12 millones de euros, cantidad muy similar en la que han sido valoradas las dos parcelas que suman 9.000 metros cuadrados, en el llamado CR-5, muy cerca del nuevo colegio público de Belén. Hay una diferencia económica de apenas 100.000 euros a favor del Ministerio de Economía y Hacienda, que el Ayuntamiento pagará en efectivo.

El Ayuntamiento quiere destinar el inmueble de la antigua prisión provincial a un gran centro de cultura.

Cámara incidió en que «no será un centro cultural, sino un centro de cultura» y aunque aún no se han concretado los usos del edificio situado junto a la plaza Circular, sí adelantó que tendrá una parte museística que guardará relación con el futuro MADMA, el Museo de Arte, Diseño y Medio Ambiente, que se desarrollará en el Parque de Levante.

El Pleno aprobó hace más de dos años -en febrero de 2008- el Plan Especial para ceder una parcela para la construcción de la nueva sede de Hacienda en Murcia y a cambio quedarse con el antiguo inmueble penitenciario, en pleno centro de la ciudad.

Según Urbanismo, todas las parcelas de equipamientos, desde la aprobación del actual Plan General en el 2001, tienen una edificabilidad de 2m2/m2, lo que significa que al tener una superficie de 9.000 m2, tendrá 18.000 metros de edificabilidad. La Agencia Tributaria podría construir entre cinco y seis plantas. Según el anteproyecto el edificio ocupará las dos parcelas cedidas por el Ayuntamiento y tendrá una especie de bulevar en el centro, por donde ahora transcurre un paseo peatonal.

Por lo que respecta al edificio de la antigua cárcel, en la avenida Primo de Rivera, no será necesario respetar la fachada. El edificio no es Bien de Interés Cultural (BIC), pero sí está protegido por el Ayuntamiento en el Plan Especial del Casco Histórico Artístico (PECHA), que obligaba a conservar la cruceta, las dos naves en cruz. Sobre la posibilidad de reconstruir o no la cúpula que se derrumbó, el concejal de Urbanismo se limita a decir que «ya se verá en su momento».

Fuente: lavedad.es/murcia

La Gerencia ha aprobado inicialmente el proyecto de urbanización y la Junta de Compensación tiene que dar el visto bueno al de reparcelación.

El proyecto de rehabilitación del barrio de La Paz no está aletargado, aunque a muchos vecinos de Murcia así les pueda parecer cuando no se habla de él en los medios de comunicación. La Gerencia de Urbanismo ya ha aprobado inicialmente el proyecto de Urbanización, pero no podrá darle luz verde definitiva hasta que lo apruebe la Junta de Compensación.

El proyecto lleva consigo una farragosa tramitación, a la que aún retan los últimos coletazos. El paso inmediato, según fuentes municipales, es la aprobación de los estatutos y bases, para ver cómo se va a regir la Junta de Compensación, y la aprobación del Programa de Actuación.

El promotor José López Rejas tiene previsto convocar a una asamblea general a los 1.300 propietarios de viviendas en La Paz, que se han adherido al proyecto, para aprobar el Proyecto de Reparcelación, que es el que contempla cómo se asigna a cada uno de ellos su futura propiedad. Una vez que cuente con la aprobación de la asamblea, el Proyecto de Reparcelación será remitido al Ayuntamiento para su aprobación definitiva. Posteriormente se abrirá un periodo de exposición pública para la presentación de alegaciones y se inscribirá en el Registro de la Propiedad.

Mientras se llevan a cabo estos trámites, se puede presentar el proyecto básico. De hecho, el promotor José López Rejas ya adelantó hace un par de meses que el arquitecto Bofill ya ha preparado el proyecto de Ejecución con todos los detalles técnicos relativos a estructuras, cimentación y pilotaje. Además, tendrán que solicitar en Urbanismo la licencia de obras, pagar el Impuesto de Construcción y presentar el aval que les soliciten.

Según el concejal de Urbanismo, Fernando Berberena, «de aquí al verano puede estar constituida la Junta de Compensación y para finales del verano, en el mes de septiembre, probablemente, si no hay muchas alegaciones, podría estar aprobado el Proyecto de Reparcelación». Así las cosas, y según las cuentas del concejal de Urbanismo, «el primer edificio podría comenzar a construirse antes de final de año, si así lo deciden los vecinos, ya que López Rejas es un mero gestor del proyecto».

López Rejas también indicó recientemente que «ahora, el paso más inmediato es reunir a los propietarios -hay adheridas más de 1.350 familias- para explicarles el proyecto de Reparcelación, «que es lo que más les interesa porque recoge con detalle donde va cada vecino, el piso que ha elegido cada uno». Su intención es convocar a los vecinos a esa reunión lo más pronto posible. En el momento en que los vecinos den el visto bueno, el proyecto se presentará en la Gerencia de Urbanismo para su aprobación.

También el arquitecto Ricardo Bofill hijo decía en Murcia el mes pasado, durante la celebración de unas jornadas del Foro Eurocities, que «ya es el momento de empezar con La Paz».

El proyecto prevé la construcción de 62 torres, de entre 5 y 24 plantas. Además de dar un piso nuevo de 90 metros cuadrados, con ascensor y planta de garaje, completamente a las casi 1.500 familias que ahora viven en el barrio en pisos de 40-50 m2, sin ascensor, se prevé sacar a la venta el resto de viviendas para financiar el proyecto de rehabilitación.

Las dos primeras torres de 24 pisos está previsto construirlas en el solar de la antigua guardería, que fue trasladada hace dos años a unas naves prefabricadas a la carretera de Puente Tocinos. Esta medida resultó algo precipitada, habida cuenta de que han transcurrido cinco años desde que se presentó el proyecto para rehabilitar el barrio.

Fuente: laverdad.es/murcia

El retraso en el lanzamiento de un catálogo amplio de novedades y superventas virtuales y la escasa demanda demoran la celebración del Día del libro electrónico.

Más de 2.000 páginas, las que suman la trilogía del escritor y periodista sueco Stieg Larsson, en apenas 200 gramos. El pack de Millenium (Columna), que el año pasado arrasaba por estas fechas, salió ayer a la venta en edición digital en España, en catalán y de la mano de Leqtor.com, para celebrar Sant Jordi. Es quizá uno de los best-sellers más esperados en los escaparates de Internet. Para poder descargarlo en castellano habrá que esperar, porque la editorial responsable de su publicación, Destino, de Planeta (uno de los colosos editoriales en España) está preparando junto a Random House/Mondadori y Santillana el lanzamiento conjunto de sus fondos. El club de las grandes -que acaparan, junto a las que se le han unido en la aventura, alrededor del 50% del mercado- pondrá en marcha una plataforma de distribución de libros electrónicos que no estará lista hasta finales de mayo, poco después de que salga a la venta en Europa el archimencionado iPad de Apple.

El catálogo: 5.000 libros a la venta, a partir de junio

Hasta entonces, ni un solo libro de los catálogos de Planeta, Random o Santillana estará disponible. Eso incluye a los superventas españoles más actuales. “El horizonte es mitad de junio”, explica Patxi de Ascoa, director comercial y de marketing de Random House. Ese horizonte es la salida al mercado de unos 5.000 títulos de una tacada, cinco veces más de la oferta digital de leqtor.com (1.000 obras de 43 editoriales), una librería virtual que ofrece servicio de conversión a formato electrónico a unos 80 editores. “Hemos querido esperar a tener una oferta amplia”, explica De Ascoa.

La plataforma que planean Random, Planeta y Santillana servirá de canal de distribución para que los libreros puedan vender sus obras y las de las editoriales que se embarquen en el proyecto. En el sector hay algo de impaciencia. “Las editoriales le están poniendo trabas a sus clientes, las librerías”, se queja Jesús Otaola, representante de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (Cegal) y responsable, desde hace 42 años, de la librería Prometeo, en Málaga. “Hay contactos”, dice, en referencia a la plataforma que le permitirá poner a la venta un buen número de libros electrónicos, “pero la palabra negociación aún no se puede usar; ahora están empezando las relaciones”.

Para Antonio María Ávila, director ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), el problema no es, ni mucho menos, la oferta. “No hay demanda”, dice rotundamente. “La comercialización es un desastre”, asevera, “se descargan dos o tres libros y el que más, se ha descargado 38 veces”. En eso coincide Otaola: “El libro electrónico ni se ha impuesto, ni se ha expandido”.

Los datos apuntan a esta hipótesis. Los ingresos originados por el libro virtual se quedan en un 1,66% de la facturación del sector (los libros comercializados en soportes distintos al papel -cd, audiolibro- rondan el 10%). La cifra es muy similar a la de otros mercados pretendidamente más preparados como el estadounidense, donde, según Ávila, el libro electrónico ha recaudado un 2% del total de la industria editorial. ¿El problema? Según Ávila, “se ha formado un enorme barullo debido a una concurrencia de intereses”, entre ellos, dice, los de los fabricantes.

Los soportes: Del beta/vhs, al kindle y el iPad

En plena revolución digital de la industria editorial, muchas miradas están vueltas hacia los aparatos de lectura digital. “Se ha dicho que 2008 sería el año del libro digital, y no lo fue”, asegura Ávila, “luego el 2009, y no lo fue. Algún año tendremos que acertar”. Se refiere a la penetración de los lectores que, según Jesús Otaola, “está igual que hace 20 años el vídeo, la gente aún no sabe si es mejor Beta o VHS”.

Las cifras de venta de Kindle, el reproductor que Amazon comenzó a vender en España en 2009 y con el que prometió revolucionar el mercado junto al lector de libros electrónicos de Sony, son un misterio. Y el iPad aún está por llegar. Después de anunciar su salida para finales de abril, el exigente mercado estadounidense (donde ha vendido 300.000 ejemplares en su primer día en las calles) ha obligado a aplazar la fecha hasta mediados de mayo.

La expectativa es enorme. De momento, las librerías y grandes almacenes se han apuntando a la tendencia de los lectores. Cool-er es un ejemplo. Nació por iniciativa de Neil Jones, un emprendedor, que, después de agotar su stock del lector de Sony, decidió apostar por su propio dispositivo. Es uno de los más baratos y más llamativos (tiene varios colores) y en España lo comercializan librerías online como leer-e.es o luarna, además de las tiendas especializadas.

Leqtor.com ha seguido el ejemplo y ha sacado al mercado su propio reader. Le ha puesto el mismo nombre que a la librería, Leqtor, y ya lleva 6.000 vendidos. También ha hecho lo propio El Corte Inglés. A través de su marca electrónica Inves ha conseguido colar entre los aparatos más vendidos su invesbook. Y esto, sin contar la legión de terminales telefónicos, los smartphones, que permiten la descarga de aplicaciones para leer libros virtuales (el último de Julia Navarro, Dime quién soy, ya está a la venta para móviles).

Pese a la multitud de modelos, los editores y libreros tienen una cosa clara: “La lectura digital está vinculada a un dispositivo digital, en la medida en que estos dispositivos tengan penetración, la lectura digital será más corriente”, aclara Santos Palazzi, responsable de mass market de Planeta. Y para que esto ocurra, el precio de los lectores (entre los 200 y los 400 euros) debe reducirse, según Palazzi, como ha ocurrido con otros soportes y reproductores. ¿El plazo? “Creemos que esto va estar normalizado en tres años”.

El precio: Un 30% menos en la edición; un 12% más en impuestos

Otro punto de consenso en la industria es el descuento que la compra de un libro electrónico debe suponer para el lector. “Hay que trasladar los ahorros de la edición digital”, explica Palazzi, que, como el resto de la industria, cifra ese recorte en un 30% con respecto al libro original. Pero aún quedan flecos sueltos. De momento el precio oscila entre los 5 y los 15 euros, para un mercado en el que no abundan ni las novedades ni los best-sellers. Incluso se venden libros gratis.

“El lector es el último que tiene que sufrir la diferencia”, afirma Palazzi. Es fundamental para combatir la piratería. Y ahí entra en juego una reivindicación de todo el sector: la aplicación del IVA reducido para el catálogo digital. De momento, los libros electrónicos tributan al 16%, el tipo aplicado al comercio electrónico. Esto quiere decir que a partir de julio, cuando se haga efectiva la subida prevista por el Gobierno, comenzará a pagar un 18% (una obra de 12 euros, se encarecerá 2,16euros). “Es un disparate más”, se queja Antonio María Ávila, de la FGEE. A las obras culturales se les aplica el tipo superreducido del 4%. Eso incluye los títulos publicados en formato digital, pero en soporte físico (audiolibro, cd o dvd).

El debate, en cualquier caso, no promete la batalla que mantienen los gigantes estadounidenses, que pugnan por hacerse con los derechos de distintas editoriales para comercializar títulos en exclusiva. Entre ellos, los de las ediciones en castellano de algunas obras que Amazon ya ha puesto a la venta a través de su página web.

Para evitar que la ausencia de fronteras en la red acabe por imponer en España las reglas de juego del mercado extranjero, Amazon practica una política de coherencia, según Santos Palazzi, de Planeta. “Lo que hay que respetar es la territorialidad de los derechos”, defiende. Los mecanismos anti fraude: el control de la ip (número con el que se identifica un ordenador en la red) desde la que se realiza la compra y las pistas que deja la tarjeta de crédito con la que se paga, que permite controlar que no se haga desde España en caso de que Amazon no tenga un acuerdo para vender esos libros.

La piratería: Mejorar la experiencia

A pesar de las cautelas, nada permite controlar el nacimiento de un mercado alternativo liderado por los propios compradores que adquieren copias digitales más allende las fronteras españolas. Con un correo-e se puede recibir un catálogo de libros electrónicos publicados en español fuera del mercado nacional. La piratería se sofistica y amenaza con echar por tierra el principal argumento en el que se amparan los editores: la calidad del producto y la experiencia que proporcionan las obras convertidas al formato virtual pertinente (el más utilizado es el epub, un formato estándar que ya admite la mayoría de aparatos lectores).

“La transformación por las editoriales o por especialistas es lo que hace que un libro electrónico no sea una réplica de las páginas”, explica Patxi de Ascoa. “La diferencia para la gente está en que pueden tener simples escaneados o pdf (piratas), u obras”. De momento, la comodidad que ofrece el libro digital es la baza a jugar, explica Ernest Folch, consejero delegado de Leqtor.com, que espera que en los próximos meses aporte ya “una experiencia con contenidos más enriquecidos” como música o ilustraciones.

Las cifras no dejan a los profesionales mucho margen para ser optimistas. En 2009, el sector dejó de ingresar 150 millones de euros por la distribución de copias pirata (50 millones más de los ingresos que se perdieron por culpa de las fotocopias).

Pero ante la escasa oferta de novedades en el catálogo virtual, y pese a la preocupación, editores, libreros y autores señalan a la literatura académica como responsable de inflar las cifras. En este ámbito la descarga de libros y la lectura online está plenamente asentada desde hace años, según la industria, pero también la piratería. El uso crea la demanda, a la que se han apuntado hasta las universidades públicas.

Nadie espera, sin embargo, que el mundo editorial vaya a sufrir el mismo desgaste que las industrias discográfica y cinematográfica. Según Ávila, las razones son tres: “hemos tenido más tiempo; aprendimos de los errores de otras industrias; ya hay una conciencia generalizada contra la piratería”.

Fuente: elpais.es

Madrid es una de las comunidades de donde más turistas llegan a Cartagena. El año pasado 47.000 visitantes procedentes de la capital pasaron por la ciudad portuaria. Por este motivo, para atraer a más turistas, el Ayuntamiento inició a principios de año una campaña de promoción en diversas provincias que ya ha dado sus primeros resultados.

El número de visitas a la página web de Turismo del Ayuntamiento de Cartagena se duplicó en el primer trimestre del año y los madrileños han quedado segundos en la cantidad de consultas durante el mes de marzo. Los residentes en la capital superaron por primera vez a los murcianos en casi un uno por ciento. Los madrileños visitaron las páginas sobre restaurantes y rutas por la ciudad. También consultaron los principales monumentos, como el Teatro Romano; o las fiestas más importantes, como la Semana Santa.

Este aumento en las consultas a la página web está relacionado con el desarrollo de campañas de promoción por diversas ciudades de España. «Hemos elegido la promoción en los lugares de más afluencia de gente. Es una apuesta decidida por poner en valor todos los atractivos turísticos de la ciudad», explicó el concejal de Turismo, Javier Herrero.

Anuncios en los transportes

En concreto, en la Comunidad de Madrid se hizo a principios de año una importante promoción en la red de Metro y las estaciones de Renfe, así como en el aeropuerto internacional Madrid- Barajas.

La iniciativa consistió en el uso de paneles de publicidad estática, o mupis, y un spot promocional con imágenes de los principales monumentos de la ciudad, como el Teatro Romano y el Palacio Consistorial; fiestas como la Semana Santa o Carthagineses y Romanos; y lugares emblemáticos como el puerto o La Manga.

Pero también la ambiciosa campaña promocional aumentó las visitas a la web desde Barcelona. Aunque sólo se ha producido un incremento del 5% en las consultas, este porcentaje es el doble que en el mes de enero.

El orden de visitas de la web de Turismo en el mes de marzo fue: Cartagena, Madrid, Murcia, Valencia y Barcelona. En el último semestre del año 2009 ya se registró un aumento del 30% en las consultas, «gracias a la renovación de la página web», recordó Herrero.

Habrá que esperar para ver si las visitas virtuales se convierten en reales. Mientras, el puerto sigue recibiendo cruceros. Ayer hacía escala en la ciudad el inglés ‘Oceana’, con 2.022 pasajeros a bordo.

Fuente: laverda.es/murcia

El proyecto bookcrossing consiste en abandonar obras literarias en lugares públicos para que lo disfruten las personas que los encuentren.

El centro Puertas de Castilla continúa celebra el Día del Libro con ‘bookcrossing’ con la que liberará para su circulación entre lectores varios volúmenes, cedidos por particulares.

Los títulos que se pondrán en circulación, en español y en inglés, abarcan multitud de estilos y géneros, desde la literatura clásica “El Quijote” y “Novelas ejemplares” y novelas como “Un pacto con el diablo” de Jack Higgins, “En el blanco” de Ken Follett o “Las hijas de Sultana” de Jean Sasson entre otros.

Desde que hace seis años el Puertas de Castilla se convirtiera en un “punto de caza” del proyecto bookcrossing se han liberado ya cerca de unos mil doscientos libros. Con la continuación de la propuesta el centro persigue seguir siendo un lugar para compartir historias pero esta vez también en nuevos formatos como el ebook (libros en cd en formato pdf) y audiobook, un tipo de libro hablado que continúa con la iniciativa de adaptar la cultura a personas con algún tipo de discapacidad.

El proyecto bookcrossing consiste en abandonar obras literarias en lugares públicos. Esta modalidad de “abandono” ha irrumpido con fuerza en España, donde se calcula que este año ya han sido “liberados” miles de libros con el utópico objetivo de transformar el mundo en una gran biblioteca. Esta práctica, que comenzó en Estados Unidos en 2001, consiste en depositar un libro en un lugar público para que algún desconocido pueda recogerlo, leerlo y después volver a abandonarlo para que sea encontrado por otros lectores.

El banco de un parque, el asiento de un tren, un váter público o una cabina telefónica son algunos de los lugares en los que se pueden depositar las obras que se desea liberar a través de este sistema que funciona como un club de lectura basado en la confianza mutua. Las personas que deseen adherirse a esta iniciativa disponen de la web gratuita www.bookcrossing-spain.com, en la que se explica con detalle el funcionamiento de este sistema inspirado en experiencias paralelas consistentes, por ejemplo, en seguir el rastro de un billete de dólar o en dejar en lugares públicos cámaras de usar y tirar.

En el proyecto inicial, cuando alguien quiere compartir uno de sus libros sólo tiene que entrar en dicha página de Internet, registrarlo, anotar el número que se le asigna y esperar a que el receptor decida agradecer este gesto altruista y entrar en la web para informar de su hallazgo. Novelas, ensayos, biografías o manuales han sido abandonados en diferentes partes del planeta, aunque un alto porcentaje de estas obras se pierde sin que su propietario vuelva a tener.

Fuente: laverdad.es/murcia